Unter "Wettbewerbsanalyse" versteht man den Prozess der systematischen Erfassung, Analyse und Bewertung von Informationen über Wettbewerber eines Unternehmens. Das Ziel der Wettbewerbsanalyse ist es, Einblicke in die Stärken, Schwächen, Strategien und Aktivitäten der Wettbewerber zu gewinnen, um die Wettbewerbsposition des eigenen Unternehmens zu verbessern und fundierte strategische Entscheidungen zu treffen.
Typische Funktionen einer Software im Bereich "Wettbewerbsanalyse" können sein:
Datenaggregation: Erfassung und Zusammenstellung von Daten über Wettbewerber aus verschiedenen Quellen wie Unternehmenswebsites, Pressemitteilungen, sozialen Medien, Branchenberichten und Marktforschungsstudien.
Datenanalyse: Analyse der gesammelten Daten, um Trends, Muster und wichtige Informationen über die Wettbewerber zu identifizieren, einschließlich ihrer Produkte, Dienstleistungen, Preise, Vertriebskanäle, Kundenbewertungen und Marktpositionierung.
Benchmarking: Vergleich der Leistung, Produkteigenschaften und Geschäftspraktiken des eigenen Unternehmens mit denen der Wettbewerber, um Stärken und Schwächen zu identifizieren und Verbesserungspotenziale zu erkennen.
SWOT-Analyse: Durchführung einer SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) der Wettbewerber, um deren strategische Positionierung zu bewerten und potenzielle Chancen oder Risiken für das eigene Unternehmen zu identifizieren.
Marktsegmentierung: Segmentierung des Marktes nach Wettbewerbern und Analyse der Marktanteile, Wachstumsraten, Zielgruppen und Positionierungsstrategien der Wettbewerber in verschiedenen Marktsegmenten.
Reporting und Visualisierung: Erstellung von Berichten, Dashboards und visuellen Darstellungen der Wettbewerbsanalyseergebnisse, um die Kommunikation und Entscheidungsfindung im Unternehmen zu erleichtern.
Wettbewerbsüberwachung: Kontinuierliche Überwachung der Aktivitäten, Strategien und Veränderungen bei den Wettbewerbern, um auf Marktveränderungen oder Wettbewerbsbedrohungen schnell reagieren zu können.